Trovare un’identità forte per un'idea geniale: la storia di Math Legacy
CASO STUDIO
CASO STUDIO - MATH LEGACY
Hai un’idea geniale e un’attività avviata: e se ti dicessimo che puoi valorizzarla ancora meglio, ottenendo più riconoscimento e più vendite?
Scopri come una strategia di Branding ben costruita ha trasformato un videogioco educativo in un brand di forte impatto.
Il Cliente
Christian e Fausto ci hanno presentato un progetto innovativo: un videogioco che aiuta i ragazzi a imparare la matematica.
Questo strumento non solo supporta l’apprendimento, migliorando abilità e competenze, ma rende anche lo studio delle materie scientifiche divertente e coinvolgente.
Ma come dare un nome e un’identità a un’idea così rivoluzionaria?
Obiettivi
L’obiettivo era trovare un nome che fosse efficace sia in Italia che all’estero, rappresentando la fusione tra Divertimento, Game Design e Scienza dell‘Apprendimento.
Le difficoltà iniziali
Immagina di avere un‘idea rivoluzionaria, un prodotto che potrebbe trasformare l’apprendimento, ma senza un nome o un’identità che catturino l’attenzione e l’immaginazione del pubblico.
Questo era esattamente il problema che affrontavano Christian e Fausto prima di rivolgersi a noi.
Avevano sviluppato un videogioco straordinario, capace di rendere la matematica divertente e coinvolgente per i ragazzi, ma mancava un’identità forte che valorizzasse il loro lavoro e comunicasse il potenziale del prodotto al mondo intero.
Anche tu senti di avere le stesse difficoltà con il lancio della tua attività?
Compila il form e parliamone insieme!
Il nostro lavoro
Dopo un’analisi approfondita del prodotto e del mercato, abbiamo identificato i valori e le caratteristiche uniche del videogioco per trasmetterli efficacemente attraverso il brand. Così è nato Math Legacy!
Il processo è stato lungo e ha riguardato principalmente due attività: il Naming e il Branding.
01. La scelta del nome
La scelta del nome è stata cruciale.
Volevamo un nome che evocasse la passione per la matematica e al contempo richiamasse le sfide epiche ed eroiche tipiche dei videogiochi.
Siamo partiti dal nome originale, Math Lord, ma non era abbastanza incisivo.
Attraverso vari tentativi siamo giunti a Math Legacy.
Questo nome combina “math” (matematica) e “legacy” (eredità), suggerendo continuità, importanza storica e trasmissione delle conoscenze matematiche.
Il termine “legacy” implica che la matematica ha una storia e una continuità, che si riflettono nell’apprendimento e nelle scoperte tramandate da una generazione all’altra.
Suggerisce un senso di prestigio e importanza, invitando gli studenti a considerare la matematica come una disciplina avvincente e degna di studio.
Il nuovo nome ha quindi catturato l’essenza del videogioco, combinando l’avventura e l’eroismo tipici dei videogiochi con l’importanza educativa della matematica, che qui ha una connotazione positiva.
Math Lord
- Privo di significato: non trasmetteva il valore educativo del gioco
- Sembrava più il nome di un singolo personaggio del gioco piuttosto che del gioco stesso
- Non evocava un senso di avventura o sfida epica, elementi cruciali per coinvolgere il target di riferimento
- Suggeriva un’idea di individualismo che non rifletteva la natura collaborativa e inclusiva del gioco
Math Legacy
- Evoca l’idea di trasmissione delle conoscenze matematiche attraverso le generazioni
- Riflette la missione del brand, comunicando l’obiettivo del gioco di rendere la matematica una disciplina appassionante
- Richiama un senso di sfida e avventura, rendendo il gioco attraente e motivante per i ragazzi
- Suggerisce un’esperienza condivisa e collettiva, invitando gli studenti a fare parte di una comunità di apprendimento
03. Sviluppo del logo
A quel punto mancava solo una cosa: trasformare il nome in un logo unico e avvincente.
Siamo partiti da tre concetti per la sua elaborazione.
Abbiamo quindi realizzato un logo che rispecchiasse questi valori, ispirandoci a quelli dei videogiochi più famosi.
- Videogioco: essendo Math Legacy un videogioco, il logo doveva avere un’estetica accattivante e adatta al target di riferimento, in modo da far capire fin da subito la sua natura.
- Matematica: il gioco utilizza la matematica per superare i vari livelli , rendendo la materia fresca e dinamica. Ecco perché era nostro obiettivo riuscire a rendere protagonista la materia valorizzandola, rendendola fresca e dinamica, al contrario di come, nella maggior parte dei casi, viene percepita dagli studenti.
- Avventura: Math Legacy è un'avventura fantastica nei tempi moderni, con una storia e illustrazioni che suscitano sensazioni di mistero e curiosità. A livello visivo, il brand Math Legacy, doveva restituire esattamente gli stessi valori agli occhi degli utenti.
Le parole “Math” e “Legacy” sono disposte su 2 righe, allineate al centro.
La parola Math è più grande per evidenziare la sua importanza, mentre abbiamo rimpicciolito le due lettere “A” e la lettera “Y” per dare un senso di movimento; infine abbiamo curvato la composizione inarcandola verso l’alto, donando alla scritta un’aria più imponente.
La lettera “A” della parola “Legacy” è sostituita con un “4” per rappresentare le quattro operazioni principali della matematica.
L’elemento grafico del logo è rappresentato dal simbolo dell’infinito, che non solo è un simbolo matematico, ma anche una figura chiave per quanto riguarda il gioco.
È un simbolo molto semplice da ricordare, che associamo subito ad un percorso, a qualcosa che ha un inizio e non ha una fine.
Le sensazioni che ci suscita sono la curiosità ed il mistero, concetti perfetti per il gioco (e il brand) Math Legacy.
Anche il font gioca la sua parte nella costruzione di un significato coerente: abbiamo scelto un font cartoon che presenta dei caratteri molto bold, rimandando al mondo dei cartoni animati.
Allo stesso tempo è un font moderno e contemporaneo.
Guarda la loro reazione alla prima visione del nuovo logo.
Risultati
Questo lavoro ha portato a una Brand Identity armoniosa e d’impatto, rendendo il prodotto immediatamente riconoscibile e facilitando la sua diffusione grazie a una visione chiara e a una strategia di Branding ben pianificata.
Nello specifico i risultati si sono visti in termini di:
Impatto e Diffusione
Utilizzato in oltre 30 scuole sparse per tutta Italia, Math Legacy ha dimostrato di essere uno strumento educativo prezioso e apprezzato.
Oltre 5500 download, segno di un forte interesse e di una crescente popolarità tra studenti e insegnanti.
Circa 150 utenti attivi ogni giorno, anche durante il mese di luglio, dimostrando l’appeal continuo del gioco.
Risultati di Apprendimento
Miglioramento del 22.6% nelle competenze matematiche degli studenti dopo solo un mese di gioco.
In soli 20 minuti di gioco, gli studenti si sentono più sicuri di sé del 33% e mostrano un aumento del 65% nell’interesse per la matematica.
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